“百变的心情，唇间的风景” 2021年度口红口碑榜出炉

本期研究报告从首页大数据口碑监测平台的口红品牌中，筛选了20个品牌作为研究对象，分别是：阿玛尼、迪奥、古驰、花西子、纪梵希、娇兰、卡姿兰、兰蔻、路铂廷、露华浓、玛丽黛佳、美宝莲、魅可、欧莱雅、圣罗兰、汤姆福特、完美日记、香奈儿、雅诗兰黛、植村秀。本期数据周期截至2021年12月31日，共检测到6714万条数据。从搜索、社交、电商三个主要数据门类看，社交数据最多，电商数据次之，搜索数据较少，三者的比例为1 ：0.913 ：0.693。

报告显示：迪奥、古驰、雅诗兰黛在口碑总指数中位居前三。香奈儿、魅可、纪梵希、兰蔻、欧莱雅、美宝莲、阿玛尼分列第四至第十位。

分维度来看：

品牌知名度方面，迪奥、香奈儿、雅诗兰黛位居前三。欧莱雅、古驰、魅可、纪梵希、兰蔻、圣罗兰、阿玛尼分列第四至第十位。

消费者互动度方面，雅诗兰黛、古驰、植村秀位居前三。玛丽黛佳、美宝莲、迪奥、欧莱雅、兰蔻、花西子、香奈儿分列第四至第十位。

品牌美誉度方面，迪奥、古驰、雅诗兰黛位居前三。路铂廷、香奈儿、纪梵希、魅可、植村秀、美宝莲、阿玛尼分列第四至第十位。

质量认可度方面，魅可、迪奥、阿玛尼位居前三。卡姿兰、汤姆福特、圣罗兰、花西子、露华浓、兰蔻、美宝莲分列第四至第十位。

产品好评度方面，魅可、迪奥、汤姆福特位居前三。卡姿兰、玛丽黛佳、露华浓、美宝莲、完美日记、兰蔻、路铂廷分列第四至第十位。

品牌健康度方面，雅诗兰黛、古驰、香奈儿位居前三。兰蔻、纪梵希、植村秀、美宝莲、玛丽黛佳、娇兰、魅可分列第四至第十位。

综合来看，2021年度口红TOP10品牌的口碑构成如下图所示：

附录